面对大千世界，我们会产生各种各样的好奇心。
不过真正可以应用于标题的技巧，无非就是2点：
1）激起人们对未知的好奇
2）让人们意识到自身掌握的信息存在缺口，从而产生好奇。
①何谓“未知的好奇”？
人的认知存在局限性，即使学识再渊博的人，也有他不了解的事物，标题应想办法激发读者探索新知的好奇心。
②何谓“信息缺口”？
我们对已经掌握的知识感到不确定，被别人指出认知错误时，会产生好奇和忧虑，急切寻找正确认知来弥补“信息缺口”，以减轻错误认知带来的损失。
爆款样式：高识别度关键词+巧用疑问
主标题：延禧攻略丨深扒：魏璎珞为什么能成为令皇贵妃？（点击阅读）
阅读量/推荐量：176115/574953=30.6%
副标题：那个怼天怼地怼皇上的魏璎珞，凭什么成为皇贵妃？
阅读量/推荐量：89/9853=0.9%
双标题以疑问激发读者对未知的好奇，为何阅读量却相差1900倍之多？
主标题高明之处在于：
1）加入高识别度关键词
爆款剧《延禧攻略》的讨论热度很高，标题首句加入这一高识别度关键词，能让读者产生熟悉感，迅速引起注意。
“深扒”一词本身具有较强的娱乐性，单独使用的话，往往容易让人联想到娱乐八卦文。
但是标题末句“魏璎珞凭什么能成为令皇贵妃”，使用了“令皇贵妃”这一偏向于正史范儿的称呼。
两者搭配产生奇效，既增加了标题的趣味性，又激起读者对内容深度的预期。
ps.使用“深扒”、“揭秘”等词汇时，一定要慎重。若文章无真正的干货支撑，不可乱用，否则便沦为标题党。
2）巧用疑问
疑问是设置悬念的常用技法之一。
以问句收尾的标题更具沟通力，向读者提出问题，等于和读者直接产生对话。
人收到探问时，会不自觉启动思考，比起简单陈述一个事实，更能挑起好奇心。
副标题缺少落差感，较为平淡，原因在于：
当我们使用“……凭什么……”的句式时，一般采用先扬后抑的写法，
使前后内容产生落差，加强悬念的吸引力。
大家来感受下这2句话：
“那个才能一般的人，凭什么深得老师喜爱？”
“那个才能出众的人，凭什么深得老师喜爱？”
大概没有人会抛出第2个问题吧？
因为才能出众而被老师喜爱是理所当然的事情，才智平平之人反受重用，才会让人鸣不平。
回到副标题，魏璎珞都能怼天怼地怼皇上了，那小小皇贵妃之位对她来说，自然不算啥。
“凭什么”前后内容因为没有落差，而导致问题缺乏冲击力。
相比之下，主标题处理得更好，“魏璎珞为什么能成为令皇贵妃？”问题简单明了，反而激起了读者更大的好奇心。
爆款技巧引申：
激发读者对未知的好奇，需要为你提出的问题找一个好角度，戳中痛点。
可以巧用“为什么……”“如何……”“你还不知道……”“怎么会……”等句式。
参考案例：
《袁世凯的墓，为什么叫“袁林”而不是“袁陵”？》
《乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？》
爆款样式：让读者意识到“信息缺口”+点明损失
主标题： 宝宝红屁股、哭闹、漏尿……90%的爸妈换尿裤的方式是错的！（点击阅读）
阅读量/推荐量：5122/76823=6.67%
副标题：正是爸妈换纸尿裤的这个错误姿势，伤了孩子的脊椎，健康无小事！
阅读量/推荐量：197637/1377873=14.34%
副标题阅读量接近20万，原因在于：
1）让人们意识到自身掌握的信息存在缺口，产生好奇
每个人的认知都存在缺口，但不是人人都能意识到。
让读者意识到信息“缺口”的存在，即让读者意识到他们需要知道什么，然后触发寻找答案的行为。
如副标题中“正是爸妈换纸尿裤的这个错误姿势”（指出缺口）相比主标“换尿裤的方式”指向性更明确，一下击中育儿领域读者的痛点，引发担忧和好奇：你说这个姿势错了，那正确的姿势是什么？
2）点明损失，读者感到担忧，加重好奇
主标题仅仅点明父母做错了，而副标题更进一步，点出了父母做错所带来的严重后果（伤了孩子脊椎）。“损失”传达更明确，引起读者的担忧，从而加重好奇。
爆款技巧引申：
让读者意识到信息缺口的存在，进而产生好奇心，可以巧用以下的句式：
“你知道……但未必知道……”“……是错的……”“……忽视阅读了……”
参考案例：
《朱厚照当真是荒唐昏君？两本史书对照才发现，原来他是被清朝黑了》
《汉朝与匈奴和亲是被逼无奈？被后世忽视的这一历史细节才是真相》
以上我们讲述了2大激发读者好奇的核心点：
1.激起人们对未知的好奇
需要为问题找好角度，制造落差感烘托悬念，切勿问一个“人人都知道”的问题。
2.让人们意识到信息缺口的存在，产生好奇
点明读者的“信息缺口”，指出缺口存在所产生的痛苦，最后给出解决方案。
微刷-全网性价比最高的数据推广平台，快速实现数据增长，打造优质人气炒作效果，助力高效营销推广，成本低，效率快，刷数据，就用微刷。
相关评论
评论列表
微信客服二维码
